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严监管之势不改，激烈的存量市场竞争中，小贷公司的规模和机构数量也在持续减少。据人民银行公布的2024年三季度小额贷款公司统计数据报告，截至2024年9月末，全国小额贷款公司数量为5385家，贷款余额7514亿元，三季度减少了167亿元。
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1月9日，由优酷、开心麻花携手打造的沉浸式喜剧综艺《麻花特开心》播出，首播即点燃全网，灯塔数据显示，该节目实时正片播放市占率高达24.35%，断层领先，成为“开年第一综”。节目将三代人代际沟通问题，巧妙糅杂在趣味横生的游戏中，在爆笑的同时引发网友思考，“现在的孩子有多少奇怪的兴趣班”等话题全网热议。《麻花特开心》的热播，也标志着优酷在成功布局潮流、女性生活赛道后，进一步深耕喜剧赛道。
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