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　　　　英歌舞的潮流化是新大众文艺中具有代表性、启发性的现象。人人都是文艺生活的主角，人人都是创作者，从歌舞非遗到文旅热点再到数字空间的二度创作，英歌舞在不同维度找到生长空间，人们也在不同环节参与着创造、转化，释放出文艺大众化的丰沛活力。以精神内核之“燃”，激发创作传播之“燃”，回应大众内心之“燃”，这种现象不限于英歌舞。近年来一批“燃”文艺走红，带着真挚炽热的生活气息，展现动人燃情的艺术感染力，搅动大众接受的热潮，从它们的创作传播中，能深刻读懂心与心共振、力与美交融的时代情感诉求，读懂新时代不拘一格、各显其才的创造能量和创新精神！

演出方面，大麦坚定投资优质内容，持续为观众打造多元的消费体验。2024财年，大麦在演唱会、戏剧、儿童剧、展览等领域共自制、主办及参与出品热门演出项目62个。其中，阿那亚·虾米音乐节开创了国内地标度假音乐节最佳样本，全方位获好评；沉浸式悬念剧场《9号秘事》为观众带去了超越传统剧场的沉浸式体验，平均上座率高达98%，成为2024第一季度上海小剧场驻场演出票房冠军；吉卜力工作室物语沉浸式艺术展将吉卜力动画电影与沉浸式艺术展跨界结合，为观众带去了兼具光影与匠人精神的新颖体验。

　　　　这个新春，我国文化和服务消费市场持续火热。在海外，电影《哪吒之魔童闹海》热度持续攀升；在国内，这部电影引发的观影和文化消费热潮还在继续。不仅是院线火，影院周边住宿餐饮消费同样火爆，跟着吒儿去旅游成了热门出游方式，相关文创产品更是“一吒难求”。而不单单是电影，春晚带动的分会场旅游热，亚冬会激活的冰雪热，我国服务消费“热气腾腾”。