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在安徽省安庆市倒扒狮历史文化街区,来自江西服装学院的丁鹏用镜头记录下了传统年俗的温暖瞬间:一群白发老人站在桌前,用毛笔写春联,而年轻人则穿梭其间领取春联。“现在机器印刷春联虽方便,但手写的温度更能唤醒人们对春节的感知。”丁鹏说,他特意给老人布满皱纹的手部特写配上延时镜头,让大家看见“传统文化从未老去,只是换种方式年轻”。
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值得一提的是,在平台营销层面,大麦还聚焦档期营销和年轻化传播,着力为用户制造具备仪式感、新奇的消费体验。去年年底,大麦打破演出淡季思维,结合跨年档期推出了“新年音乐会”大促,在北京、上海、广州、成都、深圳5个核心城市通过双人套票、亲子套票等折扣方式,为用户带去了一个喜庆、欢乐的新年假期。随后,在春节期间,大麦又推出了“春节不打烊LiveHouse专题”,通过祥云、虎、音乐符号等年轻人喜欢的潮流元素制造仪式理念,冲击用户心智,打造应景又时尚的消费体验。
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