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“过去一年,‘抠抠搜搜’地花了很多钱。”“几百块钱的手办说买就买,5块钱的邮费能省则省。”刚刚过去的春节假期,不少年轻人在社交媒体上分享一年来的消费总结,有些现象看似矛盾,背后却有着年轻人独特的消费逻辑。
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平台商家阵地建设成效显著,一批演出品牌在大麦收获了用户的高速增长。去年11月,德云社厂牌号关注用户数率先突破100万,成为平台首个百万品牌大号,随后,开心麻花、摩登天空等厂牌号用户也迅速突破50万。这些品牌私域用户不仅是品牌忠实的拥护者,更是品牌消费的主力军。据悉,厂牌号关注用户几乎贡献了品牌10%的票房,独家视频、演出预告、阵容介绍等内容已成为用户消费决策的重要参考指标。
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