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“拿出做营销的诚意做正片该多好！”一位网友如是感慨。比起“差评如潮”的舆论氛围，背负收视率、票房压力的片方似乎更加惧怕“悄无声息”。诚然，在电影高度工业化的当下，创作与宣传发行往往是由两支团队分别执行。与此同时，海量信息内容面前，是需要一定的营销手段引起受众的注意。可是，但凡是以匠心打磨的好作品，恐怕也并不惧怕真正上映播出时，以实力和竞争对手“硬碰硬”。而且，依靠口碑和观众“自来水”实现票房逆袭的作品也越来越多。
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电影改编自2013年的一个豆瓣长帖。2013年，原作者李海波根据自身经历写就了一段爱情长跑故事，帖子中的烟火气、可以无限放大的生活细节都打动了监制陈国富，“这个故事很接近现实情景，很容易联想到我们自己身上，相信每个人都会有共鸣。”他当即决定买下改编版权，并与当时身在偏远地区的原作者取得了联系。
金鹰主论坛1月15日，黑龙江哈尔滨，中华巴洛克历史文化街区，薛以恒沙画创意设计中心，主理人薛以恒（左一）正忙着给来哈尔滨旅游的北京城市学院大学生们加盖纪念章，这些纪念章融入了哈尔滨的冰城地标建筑元素，以“祥龙纳福”为主题。中青报·中青网记者 程璨/摄
