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“中国大多数的内容公司和娱乐公司，主要谈内容，很少谈IP的，但内容不等于IP。”吴倩认为，单一的内容要变成IP之前，还需要进行可视化、形象化的提取，内容的系列化，跨品类的衍生开发、多元产业化的布局和变现能力。内容对于IP来讲是一个助力，是让IP持续焕发生命力的抓手。
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“不只是单纯的剪纸，蔚县秧歌剧目《剪纸谣》还把剪纸和秧歌这两项非遗结合在一起，实现了剪纸与戏曲艺术的跨界合作，有趣极了。县里定期举办的剪纸艺术节，也为剪纸艺人们搭建了一个思想碰撞的平台，以便其创作出更惊艳的作品。”蔚县秧歌剧团团长司珍说。
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