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“差评式营销”还未退场,“悲情式营销”登场。《前任》系列电影上映期间,一批观众在影院哭成泪人的短视频在社交网站流传开来。甚至,网络一度还出现观影现场闹情感纠纷的社会新闻。借观众怀念已逝感情的情感痛点,影片票房扶摇直上。两年后《比悲伤更悲伤的故事》照搬营销套路,选在3月14日所谓“白色情人节”上映,宣传语直接打上“唯一观影提示:请带足纸巾”。紧接着网络开始流传影院散场的观众反应渲染悲情氛围,最终这部小成本影片收获逾九亿元票房。
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胡海胜认为:“提高违规成本,是减少此类事件的有效举措之一。对于情节特别恶劣、造成严重后果的游客,可以考虑全国性的景区黑名单制度,实现跨景区的联合惩戒,特别严重的,也可考虑是否纳入征信记录,从而实现对不文明行为的有效约束。”
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