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　　　　据介绍，2022年大麦在内容营销和宣发模式上便进行了诸多创新尝试，推出了“9.9元特惠看展”、云看展、线上直播售票等多种玩法，以推动优秀展览艺术的普及。其中，“9.9元特惠看展”活动在今年暑期、中秋、国庆和双旦期间均有落地，活动期间，用户登陆大麦APP即可参与9.9元看展特惠门票秒杀；而作为线下演出云端化的积极探索，今年大麦发起了“京彩不打烊”、「“艺”起免费云看展」等多个云看展企划，邀请多位艺术家和策展人在线解读精品展览，让观众可以足不出户免费云逛展；此外，大麦还将多个热门展览项目带进淘宝及抖音直播间，通过线上直播售票的方式助力展览项目破圈,让缩短线上与线下观展距离变得更加高效。

梁平年画的纸张也是特色。不同于其他地方使用宣纸，这里使用的是竹子制成的二元纸，较宣纸更具韧性，天然的浅黄色，更增添古典韵味。“手工制作的年画，其中的韵味工业印刷品难以代替，将木版年画拿在手里，首先感受到的是纸张的分量。”徐家辉说。

　　　　科技业务方面，阿里影业持续加大在AI、数字人及虚拟拍摄等创新科技领域的投入，为影视拍摄标准化、流程化和数智化寻求解决方案，推动新技术在影视工业化生产中的应用。报告期内，阿里影业已在各地布局虚拟影棚的建设，并开始在一些电影和剧集项目中应用虚拟拍摄技术；数字人方面，已推出厘里、安诊儿等5个数字人，其中厘里签约大麦以虚拟音乐人身份正式进军音乐领域，同时继续发展代言、影视等业务，不仅担任天猫双十一运动户外推广大使，还将继续参演优酷独播剧集《异人之下之决战！碧游村》；灯塔AI已接入通义千问大模型，能理解并精准回答影片发行情况、档期分析等多重通用问题，助力宣发提效。