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大麦“当然有戏”厂牌主理人李婧表示：“新经典系列是‘当然有戏’的重要内容发力方向之一。一方面，是因为世界经典文本是人类文明的宝藏，其力量便在于它们久经时间的考验，在对人性的挖掘和呈现上具有普世的价值，能够充分引发观众的共鸣与反思，而这也正是戏剧在任何时代和任何社会环境下应该发挥的重要作用；另一方面，作为一个致力于为年轻观众打造戏剧新体验的年轻厂牌，‘当然有戏’希望通过创新的呈现形式和现代视角的解读，赋予经典文本以新的活力。”
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在为影片组织短视频营销之初，淘秀敏锐地发现以释放常规视频物料为核心的“本体内容打法”难以消解影片片名、题材带来的距离感，更不足以传递本片故事的核心价值。为最大程度降低影片的时代隔阂感、题材的沉重感，淘秀迅速调整短视频营销策略，以前置性构建影片与观众的情感联结为目标，重塑电影《入殓师》的官方抖音账号定位。
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