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尤其是在中国市场,A4L和A6L凭借长期的市场耕耘,已经积累了极高的市场知名度。作为奥迪A4L的垂直换代产品,全新奥迪A5L是新命名体系下的第一款产品,但消费者对此并没有太清晰的认知,且A5L这个名称与原本的轿跑产品A5有些重复,进一步加剧了市场认知的混乱。
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在杨继刚看来,跨国车企在中国生产制造车辆出口海外竞争力会增强。“首先相较中国自主品牌,跨国车企在海外有多年的品牌积淀和市场认知,在燃油车时代所积累的品牌优势更容易为海外用户所接受;其次是跨国车企在海外有成熟的市场网络,在用户覆盖和触达等层面有先天优势;再者,跨国车企在海外市场品牌溢价能力强,当地消费者愿意为溢价买单,这就是跨国车企盈利的重要原因。比较而言,中国车企普遍‘年轻’,要形成品牌溢价效应还需要时间。”
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