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　　　　演出方面，大麦坚定投资优质内容，持续为观众打造多元的消费体验。2024财年，大麦在演唱会、戏剧、儿童剧、展览等领域共自制、主办及参与出品热门演出项目62个。其中，阿那亚·虾米音乐节开创了国内地标度假音乐节最佳样本，全方位获好评；沉浸式悬念剧场《9号秘事》为观众带去了超越传统剧场的沉浸式体验，平均上座率高达98%，成为2024第一季度上海小剧场驻场演出票房冠军；吉卜力工作室物语沉浸式艺术展将吉卜力动画电影与沉浸式艺术展跨界结合，为观众带去了兼具光影与匠人精神的新颖体验。

谢瑞玲是受惠者之一。2017年，她怀上二胎后便不再外出打工，在甘肃天水的老家甘江村生活。这里盛产果型高桩、五棱突出的花牛苹果，全国闻名。过去，由于水果产业管理不善，年轻人只能外出谋生。但近年来，受益于物流基础设施的改善以及农村电商的快速发展，花牛苹果热销，村里大大小小的果蔬仓库建了几十家，就业机会摆到了家门口。

　　　　“非遗馆应该与博物馆有显著的区别，博物馆侧重的是物和历史，而非遗馆更应关注人和生活，让非遗看得见、摸得着，更能亲身体验到。”西宁市非物质文化遗产传承保护中心关戎表示。区别于传统博物馆的静态展示，西宁非遗馆创新打造了多个开放式体验场景，非遗不再仅仅是橱窗里的展品，而是巧妙地融入各种生活场景中。观众可以走进这些场景，坐一坐、摸一摸，从旁观者转变为参与者，实现非遗的活态传承。