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以赛事为先导，以体育文化为核心，逐步形成以赛事为切入点的体育旅游产业化。从2006年开始，确定每年1月16日为“人类滑雪起源地”纪念日之后，阿勒泰市都会在当天举办古老毛皮滑雪赛事，每年参赛人员近千人。2015年，在赛事期间举行的国际古老毛皮滑雪文化交流研讨会中，来自挪威、瑞典、芬兰等18个国家的30余位滑雪历史研究专家联名发表《阿勒泰宣言》，打响了“人类滑雪起源地”“雪都”两大品牌。“这是新疆在推动体育、文化、冰雪旅游融合发展的有效尝试，今年夏天‘乌鲁木齐马上旅游’2024年文化和旅游消费季，也是通过赛马、马文化形成了一波声势，活动刚开始时话题全网点击量突破25亿，系列活动催热了乌鲁木齐市与马相关的景区景点，让游客把在乌鲁木齐市看汗血宝马列入必打卡行程。”自治区旅游协会户外探险（特种）旅游分会会长方正说。
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2022年12月，优酷联合浙江卫视、TVB等推出《无限超越班》，节目复刻了中国香港无线电视艺员训练班的授业形式。对15名青年艺员，进行艺德艺能的打磨。在2023年Q1，《无限超越班》霸榜各大第三方榜单冠军。
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