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2020年10月15日，国家广播电视总局印发《关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》，其中提到坚决防止追星炒星、过度娱乐化、高价片酬、唯收听收视率等不良倾向。要严格控制演员、嘉宾片酬，倡导其以社会责任心和使命感零片酬参与公益性节目。
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“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、泸州老窖“怀玉杯”酿酒技能大赛、国际诗酒文化大会等众多活动让大众不仅可以参观古老的酿酒作坊和窖池群，还能品尝到由传统技艺酿造的美酒，深入了解中国白酒文化的博大精深。泸州老窖注重非遗成果的转化和共享，形成了一批演艺成果：沉浸式品鉴剧宴《酒歌》让千百年前的壮阔景象重现在观众眼前，《孔子》《李白》《昭君出塞》《大河》等多部民族舞剧与音乐诗剧的磅礴气势，让观众于酒香中品味历史。这些作品还在全国众多城市开展巡演，并以演出为中心，延伸出多彩的文化展示活动，以丰富的人文体验，促进酒旅融合价值转化，进一步增强非遗传播力。
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