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以流量为主的短视频平台,在旅游的内容板块上,与携程逐渐形成竞争关系。近年来,抖音等流量平台的发展比较生猛,争抢了大量的年轻资源。QuestMobile(北京贵士信息科技有限公司)数据显示,截至2024年10月,包括抖音、快手、小红书等在内的新媒体平台全网去重活跃用户规模及渗透率分别达到10.71亿、85.7%。其中,抖音平台35岁及以下用户占比达到近50%。而携程此次新战略的推出,其实也是在反抢市场,守护自己的目标客群,维护自己的市场份额。
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新营销模式正发挥积极作用。数据显示,在“一口价”带动下,多款车型市场销量有了一定提升。其中,昂科威Plus2025年1月的订单量为14206辆,同比上升110%。对此,上汽通用汽车方面表示,“一口价”销售政策发挥了重要作用,也帮助品牌经销商从价格战中抽身,将精力更多地投入到提升服务质量和用户体验上。
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