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以赛事为先导,以体育文化为核心,逐步形成以赛事为切入点的体育旅游产业化。从2006年开始,确定每年1月16日为“人类滑雪起源地”纪念日之后,阿勒泰市都会在当天举办古老毛皮滑雪赛事,每年参赛人员近千人。2015年,在赛事期间举行的国际古老毛皮滑雪文化交流研讨会中,来自挪威、瑞典、芬兰等18个国家的30余位滑雪历史研究专家联名发表《阿勒泰宣言》,打响了“人类滑雪起源地”“雪都”两大品牌。“这是新疆在推动体育、文化、冰雪旅游融合发展的有效尝试,今年夏天‘乌鲁木齐马上旅游’2024年文化和旅游消费季,也是通过赛马、马文化形成了一波声势,活动刚开始时话题全网点击量突破25亿,系列活动催热了乌鲁木齐市与马相关的景区景点,让游客把在乌鲁木齐市看汗血宝马列入必打卡行程。”自治区旅游协会户外探险(特种)旅游分会会长方正说。
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