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在业内观点看来,小米的高端化之路总体稳妥,一时的毛利波动影响不大。产业观察家丁少将对北京商报记者分析称,横向对比看,小米手机的利润率一直处在相对固定区间,既不会太高,也不会太低,这是产品定位所决定的。仅与国内品牌对比,华为前三季度的毛利率高达47.55%,但是市占率略显逊色,vivo、OPPO、荣耀没有公开财报,毛利率估计在13%—16%左右,与小米大致在同一水平。
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硬实力固然是“出圈”的核心竞争力和必要基础,但要走出“小圈子”、走向大众,还需要借助传播的天时地利,即恰到好处的传播节点和有效的传播方式。当下灵活多元的融媒形式为舞台艺术作品的快速传播提供了更多通道,同时也带来与各类作品“争夺”注意力的压力,这对宣传统筹提出了更高要求。
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