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过去三年，大麦Mailive在戏剧内容领域快速成长。三年间与40个合作伙伴共同主办、出品戏剧项目70余个，累计落地演出1500余场。2018年，与九维文化联合运营的法语经典音乐剧《摇滚莫扎特》，3个月巡演8城70场，开启了“燃”系音乐剧在国内的风靡；2019年，与巨龙文化、仙童戏剧等共同出品爆款话剧《德龄与慈禧》，大麦评分9.5，场场秒罄，获得票房口碑双丰收；2020年，与抓马艾克斯、天桥盛世共同出品话剧《牛天赐》，单场票房破200万，零差评口碑刷屏社交媒体。同年，与一台好戏共同出品沉浸式音乐剧“黑马之作”《阿波罗尼亚》，大麦评分9.7，六个月演出200余场，四成观众跨城追剧，近两成观众选择多刷。
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6月24日，第29届上海电视节开幕，影视领域的科技创新成为关注焦点。在开幕论坛的圆桌对话上，优秀电视剧主创代表、平台代表、文旅行业代表等就新质生产力如何赋能艺术创作、助推文旅融合分享了观点。优酷副总裁谢颖表示，以AI为代表的一批新技术正在影响和改变着影视制作的全流程，也为行业发展带来了更多新场景和新可能，找到技术的产业落脚点，完成技术应用的“最后一公里”是关键所在。
138383美人鱼贯穿三季的桥边音乐汇，每逢周末和重要节日都会如期上演。李茁介绍，天津交响乐团、天津大学国际中文合唱团、南开大学学生合唱团、法国圣马可童声合唱团等30家国内外演出团体都参与了公益演出，“展现了天津的艺术底蕴、气度神韵和国际范儿。”
