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在宣发层面，大麦充分发挥阿里系内生态矩阵优势及外部新媒体渠道资源，帮助项目打造品效合一的宣发体系。12月12日，大麦联动淘宝直播，首次尝试音乐会后台探班直播，同步售票，为演出提前预热；开票后，大麦集结天猫、优酷、淘票票、UC浏览器、书旗等阿里系生态伙伴，通过开屏、弹窗、广告轮播、频道banner等多种资源进行完整的组合式推广，第一时间触达目标用户；联动微博剧场KOL，完成项目的精准投放。最终，实现了超过6亿人次的宣发曝光。

　　　　阿里大文娱盘古工作室总经理、《白夜破晓》总制片人张龙表示，在多番讨论后，《白夜破晓》选择了“书接上回”，从第一季结局到第二季开端，戏剧时间只过了125分钟，而现实世界已过去了七年。这一方式，一方面减少观众看剧的干扰，同时也希望观众感受到这些角色从未远离。