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如“有戏上新”单元共推出舞台剧《魔幻时刻》、舞台剧《太白金星有点烦》、音乐剧《雌雄》以及职场悬疑音乐剧《六个说谎的大学生》四部全新剧目。其中，舞台剧《魔幻时刻》改编自“日本国民喜剧大师”三谷幸喜的经典喜剧作品，是大麦“当然有戏”厂牌2024的年度重磅之作。今年，剧目首轮巡演已先后在上海、重庆、苏州、北京、杭州、深圳等六城完成24场演出，12月还将迎来青岛站惊喜加场，并在2025年再度爆笑启程。在李任导演和顶级主创团队的操刀、王牌阵容精彩演绎下，剧目凭借电影般的舞台质感、笑点满满的故事情节和丰富的思想蕴含获得了大麦开分9.7分、豆瓣开分9.6分的非凡口碑，收获了来自行业和市场的如潮好评。
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“中国大多数的内容公司和娱乐公司，主要谈内容，很少谈IP的，但内容不等于IP。”吴倩认为，单一的内容要变成IP之前，还需要进行可视化、形象化的提取，内容的系列化，跨品类的衍生开发、多元产业化的布局和变现能力。内容对于IP来讲是一个助力，是让IP持续焕发生命力的抓手。
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