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　　　　近年来，优酷深耕传统文化赛道，与河南卫视网台联动，联合出品了2022“中国节日”系列节目、《新民乐国风夜》《闪耀吧！中华文明》等多部文化精品，传播中国文化自信。同时发力节目创新，鼓励传统文化传承。爆款音综《中国潮音》将中国传统民乐、民歌、器乐与现代音乐巧妙融合；《与君初相识》《沉香如屑》等国风剧集，呈现传统文化美学。品牌晚会布局上，不断强化小年夜等节气晚会和中国传统国风文化的强关联。据透露，基于《山海经》的超强IP，优酷还将持续开发和策划晚会子妹篇——夏日晚会等，继续用新视听语言和艺术形式来诠释传播中国文化。

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　　　　3月18日，由河南卫视、优酷、虾米音乐娱乐联合出品，十三月新乐府联合策划制作的创新国风IP《新民乐国风夜》推出四款国风音频数字藏品，分别为《渔舟唱晚-民乐吟诵纯享版》《塞北江南-评弹纯享版》《南海醒狮-广东音乐纯享版》《三寸天堂-越剧纯享版》。四款数字藏品上线不久便一售而空。据悉，这是继演出行业首个数字藏品《只此青绿》纪念票推出后，优秀传统文化IP以音频数字藏品形式的再次创新呈现。