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新营销是2020年的关键词，短视频+直播成为了头部影片的宣发标配。灯塔报告显示，这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同时，视频物料的形式也在切合营销渠道的需要，官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后，影片相关物料在短视频平台的各项表现均有大幅提升。
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演出市场的火热也推动了线下社交的发展，报告数据显示，大型演出的结伴观演意愿增强。剧场和演唱会等大型演出，超过50%的用户选择结伴观演，高于单人购票的比例。这也反映出在大型演出活动中，共享体验和集体参与的重要性。相对应的，超过70%的用户购买Livehouse演出时选择单张票。
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