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　　　　另外，从消费侧看，越来越多的年轻人开始推崇“扫码”“刷证”观演。数据显示，2019年大麦无纸化消费占比仅为25%，2021年这一数据已经提升至64%。以演唱会580元票价为例，一单快递15元，无纸化将降低用户2.5%购买成本，“物美价廉”获用户认可。

报告期内，阿里鱼合作的重要商家数量增长69%，180天内复购率和新入驻商家日均成交单数，较去年同期均有所提升；众筹平台“造点新货”实现热点IP快速变现，打造了包括电影IP《刺杀小说家》盲盒、《哪吒重生》BJD手办、剧集IP《山河令》汉服，众筹IP数同比增幅148%，其中百万级众筹项目达52个。

　　　　在移动端，用户打开优酷APP搜索“银发剧场”就能一键直达。在电视端，进入酷喵TV大屏首页后，点击“长辈模式”按钮即可进入剧场。据阿里文娱公益负责人陈艳玲介绍，银发剧场与白夜剧场、宠爱剧场这样的剧场品牌有所不同，它也是一种用户体验模式，老年朋友只需设置一次，之后每次再打开都会默认处于银发剧场模式下。