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2020年以来，阿里文娱积极推动优质内容共建。去年，大麦联动优酷先后推出了郝云演唱会、乃万演唱会、天漠音乐节等高品质演出;今年3月，大麦Mailive旗下“当然有戏”戏剧内容厂牌宣布联合优酷、阿里影业的《清明上河图密码》《这！就是街舞》《我在时间尽头等你》影剧综IP跨屏改编舞台剧；同时，大麦、优酷及摩登天空共同打造的首档户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》也将于下半年播出。
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自2015年第18届上海国际电影节联合“淘宝电影”（淘票票前身）为广大影迷搭建高效、便利的网上购票通道以来，上影节与淘票票的搭档合作已迈入第十个年头。到如今，从上海到全国的老少影迷都习惯了在上影节期间，线上组团做抢票攻略，线下实地感受电影节的仪式感。
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