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“孜卓”（酥油花）也是必备年货之一。每年藏历新年前期，罗布都会从日喀则市仁布县赶到拉萨市售卖“孜卓”，今年也不例外。罗布的摊位前，不少顾客认真挑选着“孜卓”。记者仔细观察发现，有很多款“孜卓”，每款根据不同图案有不同的名字，如“和睦四瑞”“吉祥八宝”“次仁南珠”……让人目不暇接。“‘孜卓’根据大小与图案精美程度，售价从30元至几百元不等。我们的‘孜卓’口碑好，一天能卖60－70余个。”罗布一边打包顾客刚购买的“孜卓”，一边告诉记者。他14岁的儿子旦增云旦将父亲打包好的“孜卓”一一递给顾客，并不时给顾客介绍着自家的“孜卓”。记者在其他摊位看到，也有用石膏做的“孜卓”，售价根据大小在30元－80元不等。
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文化IP具有一定的稀缺性，越独特的东西，越有价值与市场潜力。试想，如果哪吒在《西游记》里不是具有个性的形象，在《封神演义》中没有相对独立的剧情，怎会给读者留下深刻印象？如果饺子导演塑造的哪吒，没有对其传统形象的改编与突破，又怎会引起观众的浓厚兴趣与市场的热烈反响？地方文旅就算是要利用名人流量，也要走出自己的特色之路。比如，前文提到的诸葛亮故里，其实就可以走差异化路线：有的地方可以主打“诸葛亮祖籍地”，追溯其家族历史；有的地方可以靠“孔明躬耕地”吸引游客，打造实地场景。
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