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张女士从直播间购买了一张广电卡，主播承诺套餐内容是每月19元，135G流量和100分钟语音通话。但充值100元激活后发现，套餐实际资费是每月29元，而且流量只有99G，也不包含语音通话。她致电运营商才得知，该号卡虽然是真实的，但套餐内仅包含99G流量，优惠期为一年，一年内运营商将每月向用户返回5元，一年后恢复原价。但这依然与直播间的说法不一致。商家解释称，用户需要在第2、4、6、8、10个月联系商家返现，经过复杂计算，第一年的实际月租才是每月19元。而想要获得135G流量和语音通话，还得自行通过官方App开通某项会员权益，但需每月额外加付2元。这些复杂操作和隐性成本在购买之初均未告知消费者。
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同时，从消费侧看，越来来越多的年轻人开始推崇 “扫码”“刷证”观演。大麦披露的数据显示，2019年无纸化消费占比仅为25%，2021年这一数据已经提升至64%。以演唱会580票价为例，一单快递15元，无纸化将降低用户2.5%购买成本，“物美价廉”获用户认可。
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