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　　　　在强化考试招生正面宣传引导方面，《通知》强调，各地要牢牢掌握招生宣传工作主动权，落实高考新闻发言人制度，及时做好政策解读、信息发布、温馨提示、答疑解惑等服务工作。要坚持正确育人导向，进一步完善和规范高考成绩、高校录取分数线等发布工作，不得以任何形式宣传炒作“高考状元”“升学率”“录取率”“高分考生”等，不得以高考成绩为标准奖励教师和学生，不得将升学率与教师评优评先及职称晋升挂钩。

开展有效的传播，需要对传播路径、传播内容进行“量身定制”式的扩容。就路径而言，除了传统媒体之外，各类内容平台、社交媒体的转发、评论带来的话题，都可以触发高效传播；就内容的选择而言，除了作品的预告片、精彩片段外，排练花絮、剧场记录、导演手札，以及主创与观众在直播间的互动等，都可以让作品走进大众视野、带来关注热度。如环境式越剧《新龙门客栈》的爆火，直接受益于演员“转圈圈”表演片段在短视频平台的快速传播。作品的影视化妆容、精湛表演、武侠元素等自带传播优势，吸引观众走进剧场，有人不远千里为一部剧奔赴一座城。再如，舞剧《醒·狮》因故取消线下演出，转而尝试线上直播，“一元票价”的创意在社交媒体上引发刷屏式回应，直播间一度涌入300多万观众。

　　　　“当然有戏”成立于2021年3月，是大麦Mailive旗下专注于优质戏剧内容出品与制作的厂牌，内容上聚焦话剧、音乐剧和沉浸式戏剧三大品类，致力于带给观众新鲜有养分的现场娱乐生活方式。2021年，“当然有戏”先后推出首部自制音乐剧《摇滚浮士德》和首部话剧《杂拌、折罗或沙拉》，实现票房和口碑的双丰收。根据2022年的片单计划，厂牌将推出话剧《皮囊》《清明上河图密码》，舞台剧《弗兰肯斯坦》以及音乐剧《我在时间尽头等你》《道林格雷的画像》等多部全新自制剧目。除《弗兰肯斯坦》将在6月亮相外，话剧《皮囊》目前正在紧密筹备首轮全国巡演，沉浸式互动戏剧《金钱世界》北京站也于日前官宣将在今年夏天与观众见面。