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吸引年轻人在小店消费的是什么?51.7%的受访青年认为是产品实惠、性价比高,50.2%的受访青年觉得是评价高、口碑好,49.9%的受访青年认为是小店位置便利,48.2%的受访青年认为是有特色的服务或产品。其他还有:装修漂亮有特色(45.5%),商品接地气(36.7%),一些“悦己”的消费体验(36.6%),满足个性化、定制化的需求(30.4%),和店主相熟,是人际交往的一部分(10.6%)。
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在林品看来,“郭敬明模式”在“青春文学”畅销书与“青春类型”商业片之间搭建了一条顺畅的产业链条,将畅销书的读者/粉丝群体定位为核心目标受众。为了最大程度地吸引目标受众,一方面,电影出品方在策划营销方案时,有意识地将凝聚读者/粉丝认同的原著作者/电影导演作为核心卖点,有针对性地瞄准粉丝群体的喜好与需求,以求充分调动特定群体的消费热情与媒介使用积极性;而在实际的电影接受情况中,那些主要来自城市中产、准中产家庭的青少年受众,也的确扮演了影院消费的“先锋队”与口碑传播的“后援团”,支撑并带动影片票房的节节高升。
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