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　　　　在“2023消费提振年”之后，商务部确定2024年为“消费促进年”；2024年3月份，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；同年7月份，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，“完善扩大消费长效机制”。一系列政策举措，有效激发了市场活力、助力消费升级。

在新品牌之外，阿里影业坚持打造以IP为核心的服务平台。2021/22上半财年，阿里鱼联合“环球-小黄人”、“KAKAO Friends”等IP开发了多个联名商品，包括文具、家电产品、生活杂货等。报告期内，由阿里鱼运营的天猫潮玩类目中，新开店商家数量增长120+，新购买用户年同比增长71%，联合天猫发布了近百件爆款潮玩单品，持续构建“IP2B2C”的业务链路。

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