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“冲击播”的成功逻辑是建立在一体化宣发体系之下的,即从上层的策略设计与制定、数据侧的支持与供给、产品端的多元化组合运用,集平台之力帮助内容实现宣发突破。11月,阿里影业新营销矩阵正式亮相,“灯塔+淘秀光影MCN+黑马营销+生态宣发”的组合覆盖从数据洞察、策略输出,到新媒体曝光、票房锁定及转化的营销全链路,得以为影片宣发全周期保驾护航。
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“另外,从青少年的成长特点来看,网络‘烂梗’对其有特别的吸引力。”孙宏艳表示,青少年对新鲜事物充满好奇,网络“烂梗”可以使他们产生猎奇心理;另外,青少年还特别渴望得到同龄人的认同,会不由自主地使用同伴们喜欢的“烂梗”,从而形成“群体狂欢”;有的青少年特别喜欢与众不同、彰显个性,家长和老师说“不可以”的事他们更想去尝试。“青少年群体还面临着学业等方面的压力,网络‘烂梗’常常使他们获得放松。因此,青少年会因为好玩、减压而使用网络‘烂梗’,使网络‘烂梗’在青少年中传播得格外广泛和迅速。”
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