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开展有效的传播,需要对传播路径、传播内容进行“量身定制”式的扩容。就路径而言,除了传统媒体之外,各类内容平台、社交媒体的转发、评论带来的话题,都可以触发高效传播;就内容的选择而言,除了作品的预告片、精彩片段外,排练花絮、剧场记录、导演手札,以及主创与观众在直播间的互动等,都可以让作品走进大众视野、带来关注热度。如环境式越剧《新龙门客栈》的爆火,直接受益于演员“转圈圈”表演片段在短视频平台的快速传播。作品的影视化妆容、精湛表演、武侠元素等自带传播优势,吸引观众走进剧场,有人不远千里为一部剧奔赴一座城。再如,舞剧《醒·狮》因故取消线下演出,转而尝试线上直播,“一元票价”的创意在社交媒体上引发刷屏式回应,直播间一度涌入300多万观众。
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《前任4:英年早婚》以幽默诙谐的手法讲述了两对年轻人面对爱情时从困惑、挣扎到感悟、释怀的情感故事。活动现场,北京红丹丹视障文化交流中心创始人王伟力作为讲述人为观众还原电影中的画面和故事情节。跟随讲述人的描绘,现场观众也在脑海中感受影片人物的神态动作、氛围环境和故事脉络。
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