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在新品牌之外，阿里影业坚持打造以IP为核心的服务平台。2021/22上半财年，阿里鱼联合“环球-小黄人”、“KAKAO Friends”等IP开发了多个联名商品，包括文具、家电产品、生活杂货等。报告期内，由阿里鱼运营的天猫潮玩类目中，新开店商家数量增长120+，新购买用户年同比增长71%，联合天猫发布了近百件爆款潮玩单品，持续构建“IP2B2C”的业务链路。
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事实上，自疫情以来，大麦一直在运营、宣发多维度推动剧场类项目线上、线下双轨道发展。大麦数据显示，2020年5月以后，大麦联合多家演出方共推出在线演出40余场。6月12日，北京人艺举办68周年院庆直播，大麦作为首席直播合作伙伴全程担纲直播内容策划及制作宣发；7月，大麦与2020华语音乐剧大赏项目合作，线上、线下同步售票，同步演出。最终该剧线上票房不仅超过了线下，且打破了大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录。（白玉清）
精准五肖《功勋》不仅是一组赞美诗，还是一道思考题。在这部作品里，故事基本上都发生在上世纪50至70年代，那是新中国创基立业、爬坡过坎的时期。剧中的主人公大多处在物质条件短缺的条件下，艰难困苦如影随形。可以说，《功勋》弘扬的是我们这个国家、我们这个民族穷且益坚的精神底蕴。穷且益坚不易，达而益坚更难。今天，在新中国经过70多年奋斗，取得了举世瞩目的巨大成就之时，在国家实力和物质条件强大充裕的条件下，我们如何保持坚毅的进取精神，如何创造新的功勋，这或许是《功勋》带领我们在缅怀英雄前贤功绩之后，留下的思考。
