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北京市属公园及中国园林博物馆推出科普研学、红色教育、非遗展示、互动体验等多类主题游园活动，邀请市民游客在历史名园中话中秋、品节俗，共度团圆佳节。例如，颐和园推出第23届桂花文化展，香山公园、景山公园、紫竹院公园、中国园林博物馆举办汉服游园、妆造巡演、文艺演出等；北海公园、景山公园、陶然亭公园推出晚间赏月活动；天坛公园、北海公园、国家植物园（北园）、北京动物园打造秋韵文化市集等。江苏苏州园林景区在聚焦中秋古俗、还原传统体验的同时，创新打造沉浸式中秋体验场景，设置非遗火壶、飞天凤凰首秀等精彩表演，举办茶饮市集、月下园林live等多项主题游览活动，还推出“中秋限定”活动——“拙政问雅·夜苏博Plus版”。
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在热播电视剧《玫瑰的故事》中，得知女友执意要去北京，林更新饰演的“方协文”大声质问：“北京到底有谁在啊”。这句台词在短视频平台爆火，网友们纷纷用旅行转场视频回击“方协文”，摇身一变成为北京市宣传大使，视频中北京的著名景点接二连三出现。北京市相关部门也借此制作了一系列文旅推广视频，展示了首都的多元风貌。通过幽默与内容营销的结合，这一流行语成功跨越影视作品的界限，成为城市品牌宣传的一部分。同时，央视官方、各大高校、文旅部门也反应迅速，对这句台词进行二次创作——上海交通大学：“北京有大兴机场，坐上飞机就能来到上海，上海有上海交通大学”；河北文旅：“北京到底有谁在？北京旁边有美丽河北在！”
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