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展望未来,中华文化符号的海外传播要注重广度与深度结合,线上与线下融合,国际化与本土化相结合。中国免签“朋友圈”不断扩容,为海外游客提供了更多亲身体验和深入了解中华文化的机会。除了线下艺术表演和文物展览等传统形式,互联网和新兴数字文化产品成为重要的传播渠道和表现形式。在此背景下,我们要结合流行文化趋势,融入现代科技,整合文化资源,形成一系列具有连贯性和互补性的文化产品。
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当下,交通网、互联网、物联网日益发达,旅游商品厂家、实体店、网上销售平台与物流之间全面贯通。旅游者不仅可以在旅游地购买旅游商品,还可以在旅游结束后,随心所欲、随时随地在互联网销售平台上购买。旅游者买到喜爱的旅游商品后,还可以分享给亲朋好友,形成扩散购买。优秀的旅游商品通过口碑的传播,扩散销售的数量甚至达到实体店销售额的数十倍。
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