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王楠星认为，不论是如甘博“绿马”般活泼的毛绒玩具，还是如国博“孝端皇后凤冠”般精致的冰箱贴，都是“一种艺术形式”，都是“迈向博物馆的第一步”。从这个角度来说，“只要能吸引到人，让大家愿意去了解、关注文物，就是好文创”。
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作为大麦旗下的戏剧厂牌，“当然有戏”以“新经典+当下生活”为内容创作主题，致力于为年轻人提供“当下情感”、“年轻态度”、“惊喜体验”的戏剧内容和创意生活方式。成立两年多以来，厂牌制作及参制的剧目包括：舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版、话剧《单宁》《皮囊》《杂拌、折罗或沙拉》，音乐剧《道林格雷的画像》《我在时间尽头等你》《摇滚浮士德》、沉浸式戏剧《现在开市》(金钱世界北京版)《真爱酒馆》《9号秘事》等多部兼具票房与口碑的优质戏剧作品。其中，《道林格雷的画像》、《真爱酒馆》、《9号秘事》均为“当然有戏”在今年推出的新作。据李婧介绍，继《9号秘事》后，《2：22》等厂牌新作也正在紧密筹备中。
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