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在广东省佛山市南海区,胡钰和他的团队想方设法让文化与个体发生联系。村民世代相传的竹编工艺是佛山三大传统手艺之一,但村子的年轻人逐渐变少,竹编工艺面临失传的风险。“我们把竹编形态和技法融入舞蹈创作,创编出新的舞蹈作品,邀请村民参加演出。”乡村的艺术氛围一下子浓厚起来,活动越办越大,村子里搞起艺术节、文化节,艺术家来了,游客来了,零售、餐饮、民宿等商家也陆续来了。乡村变成了艺术村,村民的文化参与感、获得感增强,乡土记忆也被激活,由此认识到文化的价值;通过体验艺术工坊、舞蹈、表演等形式,前来游玩的公众也逐渐消弭了与传统文化的距离感。
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文化IP具有一定的稀缺性,越独特的东西,越有价值与市场潜力。试想,如果哪吒在《西游记》里不是具有个性的形象,在《封神演义》中没有相对独立的剧情,怎会给读者留下深刻印象?如果饺子导演塑造的哪吒,没有对其传统形象的改编与突破,又怎会引起观众的浓厚兴趣与市场的热烈反响?地方文旅就算是要利用名人流量,也要走出自己的特色之路。比如,前文提到的诸葛亮故里,其实就可以走差异化路线:有的地方可以主打“诸葛亮祖籍地”,追溯其家族历史;有的地方可以靠“孔明躬耕地”吸引游客,打造实地场景。
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