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　　　　那天，手术已经进行到下半夜。在疲惫中，她给一个进行阑尾切除的患者做了半身麻醉。手术过程中，她接到电话，被告知下一台急诊手术取消了。这意味着，她做完眼前这台手术就可以休息。她几乎是下意识地欢呼了起来，不顾患者在场。第二天她被投诉了。患者觉得愤怒的是，在他极力忍受痛苦时，身边这个小姑娘竟然发出笑声。

这是一个代际群体的共同回忆。大白兔奶糖、旭日升汽水、AD钙奶……这不仅是我喜欢的童年美食，也是同辈人的集体记忆。逢年过节时，不少火锅店与复古茶餐厅，用上色彩斑斓的霓虹灯和老式招牌，让人感觉迈进了时空隧道。通过怀旧消费，人们回忆共同经历的重要时刻，让“原子化”的个体增强了集体认同感和归属感。特定场景的营销活动，为消费者带来了独特的消费体验。

　　　　于雪棠 北京师范大学文学院教授、博士生导师，国家社会科学基金重大项目首席专家。研究方向为先秦两汉魏晋南北朝文学、中国古典文献学。出版学术专著《〈周易〉与中国上古文学》《先秦两汉文体研究》等，参与编撰《中国古典文献学的理论与方法》《中国古代文学通论》《高等院校中华优秀传统文化教材》《中华优秀传统文化读本》等多种教材，发表论文数十篇。