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　　　　其次，是借机行事。从效果导向来看，中国电影需要借势而为，借机行事，要把我们的文化诉求和海外观众的需求有机结合，找准时机，讲述真实的、立体的中国故事。2008年奥运会前夕，海外观众迫切想知道真实的北京人的生活是什么样。北京邀请五位国际知名导演，拍摄了五部反映当代北京生活的短片并全球首映，《国际导演拍北京》系列电影短片在三十多个国家产生了前所未有的观影热潮。复盘其成功原因，固然有奥运会这一历史大事件的背书，但不得不说，北京抓住这一重要时机制作系列电影进行海外传播，是一个极佳的电影国际传播范例。

在瑞贝卡高针车间里，高针工艺师傅们左手将头发放在网帽的细缝上，右手指捏紧一根钢针，上下游走，很快将黑色头发渐次固定在网帽上；手工区内，员工们将假发条分缕析，组合到帽皮上；打包区内摆放着许多面孔的模特，佩戴着各式各样的假发，或长或短，或直或卷。不久后，车间内生产的这批假发，就会跨越山海，抵达欧美、非洲等地，成为消费者头上的时尚装饰。

　　　　据官方透露出的信息，整个首映礼达8小时。无论体量还是体验，《长安三万里》的首映都是行业里前所未见的。此外，片方还请来了国潮关键力量的西安外事鼓乐团、不倒翁小姐姐”皮卡晨、“诗仙李白”等等。总之，一系列精心策划的活动给所有人带来了一场沉浸、难忘、圆满的回忆，对于影片也有极大的加成。