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品牌根系文化魂。哈尔滨有着得天独厚的地理条件和深厚的冰雪历史文化底蕴。1963年，哈尔滨市举办首届冰灯游园会。1985年，中国第一个冰雪节在哈尔滨诞生。1999年，哈尔滨冰雪大世界盛大开园，成为世界冰雪文化的一张重要名片。如今，冰灯游园会已走过60余年历史，中国·哈尔滨国际冰雪节已举办41届，哈尔滨冰雪大世界已连续举办26届……一系列特色活动不仅充分展示了哈尔滨独特的冰雪景观，更让各地游客切身体验到冰雪运动的乐趣和激情。
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国际艺术家的到来，极大丰富了“演艺之都”的内容供给和观演选择，以今年的“大戏看北京”展演季为例，境外剧目数量创下历届之最。而透过活跃专业的北京演艺市场，艺术家们也正在了解今时今日的中国。维也纳爱乐乐团主席、小提琴家丹尼尔·弗洛绍一走进国家大剧院，便被这里的氛围深深打动，绵延数百年的古典音乐吸引着年轻人甚至小朋友入门欣赏，这种景象“让我们触动，也让我们赞叹”，弗洛绍说。
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