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“新空间运营是当然有戏内容板块外的又一核心战略。”李婧介绍，“大麦新空间-当然有戏沉浸式剧场，秉承将戏剧融入日常生活的理念，在城市中心打造以戏剧内容为载体的文化目的地，它是一个可以融入生活的文化空间，可以和周围的业态形成有机的连接，从而成为文化消费的一个全新业态形式。该项目被北京市东城区文旅局授牌为首批演艺新空间授牌单位。”当然有戏将在全国范围开放这种优质内容和演艺新空间有机融合的运营模式。
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在一些人的刻板印象中，主旋律影片宣教色彩浓厚，人物形象神圣化、概念化，缺乏艺术感染力，因而敬而远之。“国庆三部曲”则将普通人作为主人公，发掘他们灵魂中的闪光之处，从个人扩大到家庭，从小家辐射到大国，家国情怀、时代精神被凝聚在日常生活和具体可感的人物形象中。“祖国”篇讲述各条战线上默默无闻的奋斗者的故事，表达人民与祖国同呼吸、共命运的情感。“家乡篇”在亲情、友情、爱情、师生情、邻里情中传达对家乡美好未来的期许和建设家乡的热情。“父辈篇”从孩子的视角出发，将镜头对准小家庭中的生命延续，通过冀中平原上的悲壮战斗、航天家庭中向死而生的日常、上海弄堂市民销售药酒的家庭风波、科学少年与智能机器人的父子情缘，寄予不同的时代精神在年轻一辈中的传承。贴近生活的故事，有血有肉的人物，使这组以献礼为主题的电影走进了普通观众的心中。
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