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“中国大多数的内容公司和娱乐公司，主要谈内容，很少谈IP的，但内容不等于IP。”吴倩认为，单一的内容要变成IP之前，还需要进行可视化、形象化的提取，内容的系列化，跨品类的衍生开发、多元产业化的布局和变现能力。内容对于IP来讲是一个助力，是让IP持续焕发生命力的抓手。
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“总体而言，大麦新空间将是一个集沉浸式戏剧内容和消费娱乐于一体的新型文化空间，未来，‘当然有戏’一方面将聚焦沉浸式、环境式戏剧内容，致力于为观众带来多部优质新颖的戏剧作品和前所未有的观演体验；另一方面，我们也将以戏剧为纽带，推出一系列以城市生活方式为内核的文化活动，打造高品质文化消费地标及潮流文化聚焦地，为年轻人提供一种更为新鲜有养分的戏剧新生活。”李婧表示。
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