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与传统的文字评论相比,短视频文艺评论天然具有社交属性和用户黏性。它善于感知网友的审美取向和接受心态,往往集趣味性、知识性于一体,快速“吸睛圈粉”。不同于文字表达“四平八稳”“字斟句酌”的特点,短视频文艺评论通常信息量较大,金句频出。有些评论视觉和声音特效丰富,配上影视原声、展演画面,以及弹幕留言、微评截图、表情包等,以高质量文案、高浓缩剧情、高密度剪辑、高清晰画面占据独特“赛道”,赢得观众青睐。比如“意公子”讲解苏东坡书法《寒食帖》,把书法的情感表达与背后的思想境界、社会背景、作者身世紧密联系,搭配精美书法视频、影视片段,通俗易懂地讲解传统文化。
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最后,是借船出海。电影是文化产品,意识形态属性和文化差异有时候在电影的国际传播中无法避免。为解决这一问题,一方面,我们的导演和制作团队要按照目标国家、地区观众的文化风俗、接受习惯和接受偏好,并根据目标受众的文化传统,有针对性地打造差异化的电影产品。另一方面,我们应该主动出击,借船出海,在全世界寻找最优秀的导演,中外合作拍摄,中国出品、中国题材、中国监制,创作中国故事。这个“船”不仅有国际知名的电影制作人,还应该包括互联网社交媒体平台,发挥社交媒体传播功能,制造话题,导流引流,让更多的海外观众了解中国电影,从而主动走进影院看我们的电影。
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