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“根据《规范促销行为暂行规定》,以物品使用权、服务等形式作为奖品的,若该物品使用权、服务等的市场价格超过5万元,则认定为最高奖的金额超过5万元。在实践中,执法部门多以奖品本身的市场价格来认定使用权价值是否合规,若奖品市场价格超过5万元,则认定为涉嫌不正当竞争。”刘国照说。
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但更要看到,随着经济转向高质量发展阶段,消费需求呈现出一系列新趋势,逐渐转向品质化个性化消费、转向满足发展享受和对生态环境友好的需要、转向以服务型消费为主,为持续推动消费扩大创造了新的机遇和条件。具体表现为数字消费、绿色消费、健康消费、养老消费、共享消费等新型消费形态持续涌现。在数字消费方面,人工智能、大数据、物联网等新技术提供了大量前所未有的消费品,社交电商、直播带货、社区团购等新型消费方式大大拓展了消费空间。数字消费呈现出个性化定制、智能化服务、智慧便捷购物方式等特征。在绿色消费方面,涉及汽车、家电、食品、服装、住宅、能源等多个领域,不仅市场多元化趋势明显,而且蕴含着提质扩容的巨大潜力。在健康消费方面,人们更加崇尚自然、追求健康生活,冰雪运动、休闲度假、文化旅游等消费快速增长。在养老消费方面,适应人口老龄化、少子化趋势,家政、医疗、照护等养老服务消费需求蕴含着较大增长潜力。在共享消费方面,以在线外卖、网约车、共享住宿等为代表,依托互联网的强大渗透力,以实惠的使用权价格给居民提供了生活便利,以较低的供需匹配成本为供方创造了更多收益机会,展示出消费变革的新图景。
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