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在热播电视剧《玫瑰的故事》中,得知女友执意要去北京,林更新饰演的“方协文”大声质问:“北京到底有谁在啊”。这句台词在短视频平台爆火,网友们纷纷用旅行转场视频回击“方协文”,摇身一变成为北京市宣传大使,视频中北京的著名景点接二连三出现。北京市相关部门也借此制作了一系列文旅推广视频,展示了首都的多元风貌。通过幽默与内容营销的结合,这一流行语成功跨越影视作品的界限,成为城市品牌宣传的一部分。同时,央视官方、各大高校、文旅部门也反应迅速,对这句台词进行二次创作——上海交通大学:“北京有大兴机场,坐上飞机就能来到上海,上海有上海交通大学”;河北文旅:“北京到底有谁在?北京旁边有美丽河北在!”
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