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在此背景下,作为入局者的京东,若要在外卖行业的“红海”中占据一席之地,则须通过差异化竞争路径,切中行业既有痛点与难点,进而实现破局。此前,外卖行业众包模式下的劳动关系模糊问题一直备受争议,涉及新就业形态劳动者权益保障的纠纷层出不穷,引发不少舆论风波。
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中国人民大学新闻学院教授刘海龙曾以传播学和幽默研究常用的预期违背理论,来解释这种现象:人们对某个情境、事件或行为有一定的预期,这种预期基于以往的经验、常识或逻辑。当实际发生的情况与预期不一致时,便会引发人们的关注。如果人们找到违背预期的合理解释,或者意识到这种违背是有意为之的幽默,则会产生愉悦感。
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