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一直以来，月饼、茶叶、化妆品、保健食品……许多商品类型都是过度包装的“重灾区”。商家抓住了消费者的心理期待，通过多层包装提高附加值，促进销售、增加利润。在非遗文化广泛传播、联名文创礼盒俯拾皆是的趋势下，部分品牌在推出文创产品时，也特别注重包装，有时反而忽略了产品本身的创新和实用性，将已有的老产品通过品牌联名，不断放入形式各异的新礼盒中，对形式的重视超出了产品本身。

　　　　酷小麦厂牌主理人邓霄透露，在自研方面厂牌将重点聚焦IP衍生人偶互动剧、知识科普儿童互动演出、沉浸式儿童戏剧的开发，通过优酷少儿IP改编、经典儿童戏剧挖掘、新锐故事孵化，打造种善心、悟童心、具匠心的儿童戏剧作品，推动优质戏剧IP下沉、出圈。