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一直以来，国人对于中国女排的情感深厚而特别，对于这部集结实力主创，并有女排队员加盟参演的影片，人们从其立项开始就给与了特别关注。《夺冠》原定于今年年初春节档开画，但点映结束却迎来档期的意外消失，随即是影院的全面停摆。历经半年多的等待，这部讲述拼搏与拼搏意义的影片终于在秋天得以与观众见面。
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在重视内容创作之外，当然有戏尝试剧场运营等更多业态形式。在2023中国(苏州)演出交易会上，当然有戏主理人李婧现场介绍了新空间运营和合作的策略。去年末，大麦宣布旗下首个演艺新空间——大麦新空间正式开业，由当然有戏负责运营。
香港精准正版资料中信证券指出，当下中国精神消费已有经济、人口等方面的发展基础，供给端具备丰富的优质IP和人才储备，需求端国民文化自信、受众群体渗透和相关消费支出均有望提升，IP衍生市场规模有望超5000亿元，建议关注以“谷子”经济为代表的IP衍生消费、国风国潮两条主线，“我们有理由相信年轻消费者对于个性化和价值认同将存在较高的溢价支付能力，而在IP衍生消费蓬勃发展这一大的产业趋势下，势必将诞生具备内容生态和品牌力的优质公司。”
