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大麦展览业务负责人余水涛表示：“用户观展需求、观展形式的变化，也推动了展览行业商业运作模式的不断创新。作为深耕现场娱乐行业多年的互联网平台，一方面，我们希望能够基于多元的内容玩法和有效的用户触达，为用户带来更优质的展览内容和更丰富的观展体验；另一方面，我们也希望能够依托平台的数字能力、资源整合能力、运营能力和宣发能力，更好地服务我们的合作伙伴，共同探索展览行业的创新发展路径，实现商业价值的扩增。”
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在重视内容创作之外，当然有戏尝试剧场运营等更多业态形式。在2023中国(苏州)演出交易会上，当然有戏主理人李婧现场介绍了新空间运营和合作的策略。去年末，大麦宣布旗下首个演艺新空间——大麦新空间正式开业，由当然有戏负责运营。
香港正牌挂牌之全篇完整版何天平说，好的影视作品天然会提供一个可供跨媒介叙事的文本结构，受众在感知艺术创作的同时也能够发散出更多文化感知和消费空间。“这就是为什么一部好电影即便没有那么强调地方性、地方感的建构，却能吸引观众去目的地打卡的原因。”
