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　　　　大IP成为流量担当。IP是文化产业的“火车头”，近年来，电影人致力于以系列作品打造电影IP，国产优质IP数量持续增加。今年春节档6部影片中有5部皆为IP系列续作。比如，《哪吒之魔童闹海》是2019年暑期档《哪吒之魔童降世》的续作，前作票房累计超50亿元；《唐探1900》是“唐人街探案”IP再次定档春节的全新力作，前三部《唐人街探案》电影累计票房超过87亿元。前作的巨大成功为续作积累了良好的知名度和美誉度，成为观众走进影院的最大动力。春节档IP续作再创佳绩，显示行业在推动IP商业化方面日益成熟，充分证明国产IP拥有日益强大的市场号召力。

和该系列前作一样，音乐营销再次成为了重点动作，影片邀请莫文蔚演唱主题曲《这世界那么多人》，“这世界那么多人，多幸运我有个我们”的主题引发了用户共鸣；短视频也再次成为情绪营销的重要阵地，此次影片的抖音热度更加空前，5月11日曾以5840.6万的话题日播放量排名第一，截至目前相关话题累计播放量达到5.6亿。热度助推下，该影片也成为了观众在520的观影首选。（赵露露）

　　　　“在互联网上‘县城’是破败、老旧的，那真实的县城生活是怎样的？”乔琳将这次调研的对象选定为河北省沙河市的网络主播。半个月的时间里，她观察走访了沙河市的多位网络主播，尽管面对提问，大部分人是选择回避或婉拒的，但她依然有了不小的收获。比如，白天的流量是属于大主播的，县城里的小主播只能在晚上获得一些“生存的空间”；由于生活环境限制，大部分主播不愿意向周围人过多表露自己的职业和生活。