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“以质取胜”正在成为分账剧的新切口。在全行业提能增效的要求下,分账剧逆风突袭,走出了一条“扭亏为盈”的路。2022年分账剧热度TOP10里,优酷占了5席。涉及题材从男频到情感,从奇幻到仙侠,其中既有《花间新娘》《天王助理》《姻缘大人请留步》这般的浪漫甜宠,也有《老闺蜜》这般审视当代社会的现实主义力作。男频赛道成了分账剧的最新关注点。《我叫赵甲第》超过7000万的分账票房,打破了行业“男频剧不赚钱”的思维定势,证明了“男性特供剧”的市场潜力,也为分账剧市场打开了充满希望的全新男频赛道。经此一役,男频分账剧“破圈”,从不可能变成了可能。
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从具体品类看,电视市场的变化尤为明显。有关报告显示,2023年中国电视市场品牌整机出货量同比下滑8.4%。以旧换新政策实施以来,电视市场回暖明显,去年10月至12月连续3个月实现出货量正增长,特别是12月同比增长9.7%,重新焕发市场活力。从增长趋势看,2024年9月至12月,限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额月度增长分别为20.5%、39.2%、22.2%和39.3%,连续4个月保持两位数增长。2024年全年,以旧换新8类家电产品实现销售量超6200万台,直接拉动消费近2700亿元,有力激活消费潜力。
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