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　　　　11月5日，大麦宣布旗下首个演艺新空间——大麦新空间正式开业，并由大麦Mailive旗下戏剧厂牌“当然有戏”负责运营，旨在以“戏剧+生活”为核心理念，呈现丰富的沉浸式戏剧内容及多元的城市文化生活方式。这意味着，未来大麦“当然有戏”将在持续布局优质戏剧内容的同时，加速布局演艺新空间赛道，进而以“文商旅”创新融合的方式，打造京城高品质文化消费新地标。

其中，杭州《X秀》是加拿大国宝级艺术团队太阳马筹备时间5年推出的规模最大、难度最高的原创演出，其融合了歌剧、杂技、舞蹈、武术、魔术等艺术形式，辅以声、光、电多样黑科技，堪称360度沉浸式奇幻穿越体验的演出作品。大麦评分9.4，杭州热剧榜第一；《敦煌奇妙夜》是由大船文化打造的，展现中国优秀传统文化的新精品儿童音乐剧，其用前沿科技“复活”了经典壁画乐舞，以世界语言“对话”各路仙神妖怪，极大的丰富了孩子们的认知，活跃了孩子们对敦煌文化的兴趣，是一部寓教于乐的优秀儿童文艺作品，长期位居大麦亲子热销榜前列。

　　　　这样的创新还有很多。就在今年熊猫消费节启动不久，四川发放“2024四川高校新生开学季礼遇大礼包”，围绕大学生群体推出形式多样的活动和礼物。既有各种好吃好玩好看的消费场景优惠活动，也针对学生需要的学习用品、书店甚至博物馆、文化馆等推出一系列打折让利活动。